泰国的美妆市场正在强势复苏，尤其是面部美容产品的需求正在增加。这是由于消费者的生活方式正在发生改变，人们对于“美”的定义和要求也随之演变。81%的泰国消费者计划在美容上花费更多或与现在相同的费用，特别是对新品牌和好评的品牌。

泰国消费者在购买美妆产品时，更加注重性价比，他们愿意为具有特殊效果的品牌支付更高的价格，他们也希望更多地了解并增加对成分的了解。70%的泰国消费者只能识别10种常见活性成分中的3种，但他们很期望能够了解更多，对于卖家来说不仅要关注产品的价格，更要关注产品的性能和效果。

安全健康是泰国消费者购买美妆产品的第一要素，他们需要产品的成分透明可追溯。除了纯天然成分的护肤品饱受好评外，由皮肤科、美容医学专家支持的医美/药妆品牌将变得越来越受欢迎，因为人们认为这些品牌具备专业性和声誉。最多受访者期待拥有强壮健康的皮肤。其次是湿润和发光的皮肤。第三是是清透无瑕的肌肤品牌也以“让皮肤更健康和强健的屏障”来进行更加简单的广告宣传。例如，去除痤疮和粉刺等产品以前可能会宣传它可以去除或者预防粉刺，但现在更多的品牌会强调该产品将使皮肤更强壮，这将有助于减少粉刺，因为使用者的皮肤会很健康。抗衰老产品也是如此。例如，品牌不再谈论减少皱纹，而是声称他们的产品可以使皮肤丰满，从而具有抗衰老作用。此外美白产品不再只注重提亮肤色。但旨在帮助用户获得健康发光紧致无痘痘的皮肤。

泰国消费者期待的皮肤产品属性

裸色和浅色调轻盈的粉底或有色防晒霜、BB霜和CC霜天然成分带有护肤功效的彩妆产品

二.关注身体管理

消费者在专业医美养护对于健康产品和服务的需求也是在增加，例如：按摩油、足浴、蜡烛和含有香薰的皮肤身体管理产品趋势上升，

三.美妆线上购物趋势上升

东南亚美容、健康、家庭和个人护理领域的价值为185亿美元，预计在2022年至2026年期间将以16%的年增长率增长，截止2022年，泰国美容市场价值54.2亿美元，预计复合年增长率为5.4%，Lazada拥有东南亚地区最大的品牌商城之一LazMall，聚集东南亚地区的高质量消费群体

文章来源公众号：跨境junjun

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